Як назвати фірму - такий один з головних питань, яке постає при організації нового бізнесу. Ім'я фірми - це особа організації, і його вибір набуває особливого значення. Ім'я повинно бути легко запам'ятовується, оригінальним. Мало того, певні назви компаній робить сильний вплив на майбутнє її процвітання або занепад.
 
Слід мати на увазі, що назва організації та торгова марка, яку фірма представляє, не обов'язково можуть бути тотожними поняттями. Але якщо вони співпадають - це є позитивним моментом в усіх відношеннях.
 
До 2004 року на Україні законодавство дозволяло ймовірність існування товариств з обмеженою відповідальністю, що мають однакові назви. Це було можливим з такої причини: всі адміністративно-територіальні органи країни повинні були вести власні реєстри підприємств і організацій, які не перетиналися між собою.
 
Після набрання чинності Законом України про реєстрацію в 2004 році ця плутанина зникла. Створення двох фірм з ідентичними назвами, зареєстровані в різних містах країни, стало неприпустимим.
 
Для того, щоб впорядкувати взаємовідносини державних органів і ТОВ і плутанину з назвами, законодавство надало можливість перевіряти і резервувати назву фірми перед початком реєстрації. Таку операцію можна було зробити до 2012 року. Процедура перевірки виглядала наступним чином: засновник подавав заяву державному реєстратору з проханням перевірити ім'я фірми в Державному реєстрі. Залежно від отриманого результату назва організації резервувалося або вибиралося нове. Офіційно зарезервувати назву ТОВ можна було строком до 2 місяців. Вартість такої послуги була 37 гривень. Але з вищевикладеного вийшла така ситуація, що так звані кіберсквотери стали масово резервувати імена відомих компаній. І починаючи з 2012 року було прийнято рішення про скасування попередньої резервації нових назв.
 
На сьогоднішній день перевірку існування однакових назв можна пройти самому засновнику на сайті Держкомпідприємництва. Отримання такої інформації носить неофіційний характер, що нерідко стало призводити до ситуації, коли на момент отримання інформації однією фірмою є позитивний результат про унікальний обраному імені. Але інша фірма, також вибравши дану назву, вже знаходиться в стадії реєстрації, і через якийсь час її отримує. І перша фірма, яка пройшла перевірку і також почала процес реєстрації, дізнається про те, що назва вже зайняте.
 
Варто підкреслити, що на Україні є заборона на вибір деяких назв у найменуваннях компаній. Таке ім'я як «торгова палата» не може бути включено в повне ім'я фірми. Законодавство дозволяє використання такого імені тільки для торгово-промислових палат.